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随着移动互联网的发展，消费者对明星的好奇心早已不仅仅停留在娱乐新闻，聚光灯下明星的一举一动都有追随者紧随其后，这种追随成就了规模巨大的“粉丝经济”。

在上述大环境下，明星“带货”一词横空出炉，即明星对品牌、商品传播与销售的带动作用。随着越来越多的网友在淘宝搜索“明星同款”，明星们的“带货”指数正在发展成重要的商业价值评估标准之一。

与此同时，奢侈品牌也纷纷意识到，明星、网红营销在中国正逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式。Burberry、Dior和积家手表等奢侈品牌都竞相通过聘请如吴亦凡、鹿晗、angelababy以及papi酱等有影响力的明星或网红来宣传它们的商品。

为更好地了解明星对中国消费者的影响力，阿里巴巴《明星消费影响力报告》，用大数据还原明星消费影响力及其背后追星族们的隐秘特性。

杨幂、权志龙“带货”指数最强，稳坐时尚icon

网络上有一种名词叫作“明星同款”。明星们的各种街拍照、机场照、探班照等一经爆出，身上穿的肩上背的，下一秒都会成为淘宝上的热搜词，“明星同款”已被视为当下明星消费影响力的风向标。

MichaelKors抢走了“带货女王”杨幂

阿里数据显示，仅去年7月至9月，就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”，平均每天超过万人次，相当于半个杭州城里的人每天都在淘宝上搜一次“明星同款”。

阿里数据根据去年7至9月份用户搜索的兴趣度、明星同款及周边商品的覆盖度以及交易热度，计算出了不同明星的“带货指数”，即明星互联网消费影响力指数，以判断谁是“带货”能力最强的明星。

结果显示，杨幂综合得分最高，“带货女王”称号实至名归。紧随其后的的明星分别是权志龙、鹿晗、范冰冰、余文乐、古力娜扎、迪丽热巴、周冬雨、马伊琍和吴亦凡。

范冰冰同款假发受欢迎，刘雯拖鞋也能上热搜

粉丝们每天都在买些什么样的明星同款呢?阿里数据显示，每个明星的定位和属性不同，他们“带货”方向也不尽相同。

比如“杨幂同款”搜索关键词是包包、牛仔裤和低帮鞋;“鹿晗同款”则多为口罩、牙膏和单电微单等产品;而初为人母的天王嫂昆凌的“同款”搜索关键词第一位不是女装也不是美妆，而是“通乳产品”;中国第一超模“大表姐”刘雯则是穿个拖鞋也能引起大家效仿，在其“同款”搜索关键词清单里，“拖鞋”二字赫然在列。

有趣的是，从明星同款的假发商品成交情况来看，最受欢迎的竟然是范冰冰同款假发;而鹿晗和吴亦凡的同款假发也名列Top5。

中国粉丝哪家“壕”?周冬雨排名第一

除了搜索人气之外，谁家的粉丝更愿意为他们喜爱的偶像明星实打实地掏钱买单呢?阿里数据显示，从人均成交金额上来看，周冬雨的粉丝最“壕”，其次为刘雯、权志龙、杨幂、马伊琍。

数据显示，周冬雨的粉丝在皮草、连衣裙、口红等类目上开销巨大;昆凌和周杰伦的同款婚纱和戒指一直让大家念念不忘;马伊琍的粉丝则非常居家，最常跟风购买的是与马伊琍相关的布艺沙发、沙发椅等。

八成追星族为女性，“女友粉”和“亲妈粉”是主力军

众所周知，女性用户一直是追星族的主力，阿里数据也证实了这一点。数据显示，超过80%的追星族为女性。即便如此，古力娜扎的吸粉能力仍然呈现出了与众不同的能力，她的粉丝相比其他明星，性别差异较小，呈现出“男女通吃”的现象。

粉丝年龄也主要集中在18-30岁以及40岁左右这两个年龄阶段，这两拨不同年龄段的粉丝也被网友们亲切地称为“女友粉”和“亲妈粉”。

TFBOYS的队长王俊凯就是最为典型的例子，他的粉丝年龄主要集中在17岁至25岁以及36岁至42岁这两个年龄段。而王子文、杨幂、高圆圆等小花的粉丝年龄则都集中在27岁左右。粉丝年龄分布的不同，也会导致他们的消费方向不同。比如王俊凯、王源和易烊千玺的粉丝在淘宝购买金额最多的是一些周边产品，比如相册相簿、毛绒玩具、期刊杂志等。

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